Bloomberg — Os spas dos hotéis já foram santuários de serenidade apenas para adultos, em que executivos e pais exaustos podiam escapar, deixando o caos do lado de fora.
No entanto, ao entrar nesse mesmo espaço tranquilo hoje em dia, é possível encontrar uma cena diferente: uma mãe e sua filha de 12 anos em roupões iguais, preparando-se para massagens lado a lado.
A mãe opta por uma massagem profunda, enquanto a filha desfruta de uma mais suave. Perto dali, uma adolescente espera por um tratamento especializado que tem como alvo a tensão muscular causada pelo uso do telefone.
O que antes era um domínio exclusivo dos adultos agora está sendo comercializado como uma experiência de bem-estar multigeracional apropriada para adolescentes estressados, jovens curiosos e até mesmo crianças e bebês.
Já se foram os dias em que se deixava os filhos em um “clube infantil” para poder curtir algumas horas sem crianças – os pais agora esperam compartilhar a maioria das experiências com seus filhos.
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E há um consenso, pelo menos entre os pais mais ricos, de que vale a pena gastar dinheiro com essas atividades de união, por mais luxuosas que sejam.
Os setores de bem-estar e de viagens tomaram nota, identificando o público com menos de 16 anos como sua próxima fronteira lucrativa, avançando com ofertas que vão muito além das sessões de manicure para mães e filhas.
No Le Barthélemy, hotel em St. Barths que abriga o spa La Mer do Caribe, ao lado do hidratante de US$ 390 e do creme noturno de US$ 450, é possível encontrar produtos TooFruit, uma linha francesa de cuidados com a pele formulada especificamente para crianças.
Tratamento facial infantil
O menu do spa do hotel oferece uma “massagem relaxante nas costas” de 30 minutos para crianças por 80 euros (US$ 93) e um tratamento facial infantil de 25 minutos por 70 euros. O hotel quer oferecer a seus hóspedes mais jovens “uma introdução suave e alegre ao autocuidado”, disse a gerente do spa, Karine Valdenaire.
No South Bank em Turks e Caicos, inaugurado em novembro passado, os tratamentos do spa para crianças espelham os do menu para adultos, com modificações adequadas à idade.
A oferta mais popular, por exemplo, é uma massagem nas costas, no pescoço e nos ombros criada para ajudar os jovens a relaxar depois de um dia de diversão.
“As crianças realmente se envolvem com a experiência”, disse Gamze Gunay, diretor de quartos e spa do hotel, acrescentando que as crianças “levam seus tratamentos de spa a sério, especialmente quando é uma experiência compartilhada com um membro da família”.
O South Bank se empenhou em pequenos toques para ajudar as crianças a se sentirem celebradas.
Há almofadas que as ajudam a relaxar na mesa de massagem, e a equipe fará tranças com fios brilhantes nos cabelos de crianças que fizerem tratamentos faciais ou massagens. Para encerrar, o spa oferece sorvete de manga às crianças no final do tratamento.
Os hóspedes mais jovens reservam tratamentos cerca de 10 vezes por semana, disse Gunay. “Estamos vendo uma mudança significativa, em que o bem-estar está se tornando uma atividade familiar em vez de uma busca individual.”
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Sessões para a família toda
As crianças percebem quando não são deixadas de lado, diz Gia Lee, uma consultora de viagens de Chicago e mãe de três filhos que visitou recentemente o South Bank. Sua filha não era apenas “uma criança qualquer” no spa de lá - ela foi bem recebida e mimada.
“Pude ver o quanto ela estava tranquila quando andou de roupão até a área de relaxamento para tomar o sorvete de manga após massagem facial”, lembra Lia. “Sim, ela é uma criança, mas a experiência a fez se sentir especial.”
No Four Seasons Resort Punta Mita, no México, os pais podem até mesmo inscrever seus filhos mais novos nos tratamentos. O programa “Babies for All Seasons” do hotel foi criado para famílias com crianças de recém-nascidos a 18 meses de idade.
Os pais podem levar seus filhos mais novos para fazer ioga e reflexologia para bebês, que usa uma leve pressão para “apoiar a circulação, fortalecer o sistema imunológico e promover um sono tranquilo”. Diz John O’Sullivan, vice-presidente regional e gerente geral: “acreditamos que o bem-estar é uma jornada para toda a vida que pode começar já na infância.”
No outro extremo da faixa etária, o Four Seasons de Beverly Hills tem um Teen Spa exclusivo para hóspedes de 12 a 17 anos, no qual os adolescentes locais podem reservar tratamentos junto com os hóspedes do hotel.
Preços perto de US$ 300
Criado para apresentar aos jovens hóspedes o mundo do relaxamento e dos cuidados com a pele, as ofertas incluem o “Max Relax”, um tratamento de US$ 295 com duração de uma hora que inclui um tratamento facial e corporal com aromaterapia, e o “Sweet Little Face”, um tratamento facial de US$ 180 com duração de 30 minutos que inclui limpeza e massagem.
Os serviços voltados para adolescentes e pré-adolescentes não estão apenas capitalizando um vago instinto de autocuidado – eles geralmente visam uma ansiedade muito específica com a qual os pais estão lutando: o efeito nocivo das telas.
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No Mandarin Oriental em Canouan, em São Vicente e Granadinas, as crianças podem se inscrever para o tratamento “Texters Treat”, no valor de US$ 160, que tem como alvo a tensão muscular provocada pelo uso frequente do telefone.
O Well, um clube para membros com foco em saúde que está se expandindo de Nova York para o sul da Flórida, planeja oferecer uma programação mensal para adolescentes, incluindo workshops de ioga e bem-estar, em sua unidade em Bay Harbor Islands, que será inaugurada em breve.
“As pressões sobre as crianças de hoje são intensas, em grande parte devido às redes sociais”, disse Meg Mulholland, vice-presidente sênior de marca e marketing do Well.
“Ajudá-las a se desconectar do TikTok e a se reconectar com elas mesmas – aprendendo a desacelerar, respirar e se sentir com os pés no chão – não é apenas bonito, é fundamental.”
Talvez seja, mas também é um bom argumento de vendas. Os adolescentes e pré-adolescentes, em particular, são notoriamente difíceis de atrair para atividades familiares.
“Prestamos serviços para uma categoria que tem alguns problemas reais de harmonia entre gerações”, disse Gunay, do South Bank em Turks e Caicos.
“Mais famílias querem passar as férias juntas, mas têm dificuldades para encontrar atividades que realmente atraiam todas as faixas etárias. O bem-estar júnior está se tornando a solução.”
Vandana Gupta descobriu isso em primeira mão. Ela levou suas três filhas, gêmeas de 13 anos e uma de 15, para o spa do Mandarin Oriental Canouan.
“Quando estou de férias, sempre tento planejar algumas visitas ao spa, e agora que minhas filhas são adolescentes, tento incluí-las e levá-las comigo”, disse. Todas as suas três filhas fizeram tratamentos faciais em suas férias recentes.
“Elas estão naquela idade em que gostam de maquiagem e cuidados com a pele, por isso adoram um bom tratamento facial”, disse Gupta.
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Interesse adolescente em skincare
Isso não será uma surpresa para quem acompanhou a explosão de interesse em cuidados com a pele e maquiagem entre os membros da Geração Z e da Geração Alfa, mas os especialistas acreditam que até mesmo os mais jovens entusiastas da beleza estão buscando algo mais do que a última tendência do Tiktok.
“Ao olhar além das rotinas de compras e de ficar pronto comigo, o que realmente está acontecendo é um retorno ao ritual e à conexão”, disse Erina Pindar, diretora de operações da SmartFlyer, uma agência de viagens de luxo com serviço completo.
“Essas práticas de beleza se tornam uma maneira de os jovens se relacionarem com irmãos, pais ou amigos e explorarem a autoexpressão, como a moda já foi.”
Os adolescentes obcecados com cosméticos podem estar em alta, ressalta Pindar, mas o interesse geral pelo bem-estar não é novidade.
“As pessoas se reúnem em espaços como banhos turcos há séculos, não apenas para se purificar, mas também para se relacionar com a comunidade”, disse.
“Os tratamentos de spa atuais para crianças não são tão diferentes. Eles são simplesmente uma evolução moderna de um ritual social atemporal.”
Trabalhar com crianças exige um cuidado extra, é claro. Muitas propriedades exigem a presença dos pais para hóspedes com menos de 16 anos, e os tratamentos para crianças geralmente são mais curtos do que as versões para adultos.
O Conrad Maldives Rangali Island, por exemplo, oferece um “Menu Alpha” com versões de 45 minutos dos tratamentos padrão de 60 a 90 minutos para adultos.
As propriedades de luxo também estão investindo em uma equipe especialmente treinada e voltada para a segurança e o bem-estar das crianças.
No Four Seasons Punta Mita, “qualquer terapeuta que trabalhe com nossos hóspedes mais jovens é especialmente treinado em envolvimento, segurança e comunicação adequados à idade”, disse O’Sullivan.
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Os terapeutas do spa do hotel são certificados pela Conocer, um programa de treinamento profissional no México que prepara os profissionais para dar suporte aos hóspedes em todas as fases da vida, desde recém-nascidos até adultos mais velhos.
E o programa “KidsWell” do resort é liderado por Erika Ibarra Zepeda, que tem mais de 15 anos de experiência em bem-estar infantil, além de formação acadêmica em psicologia e desenvolvimento infantil.
Os céticos podem apontar que um tratamento de spa voltado para crianças, embora indiscutivelmente relaxante, não pode substituir as brincadeiras tradicionais e provavelmente não transmitirá magicamente hábitos de bem-estar para toda a vida nem garantirá a regulação emocional futura.
“Nenhuma criança ‘precisa’ de um tratamento de spa”, disse Amy Larocca, autora de , um novo livro sobre o crescimento voraz do setor multibilionário de bem-estar.
“Eu simplesmente não acho que os tratamentos de spa sejam uma parte apropriada da infância. Espero que haja maneiras melhores de relaxar em família do que cuidar da pele e melhorar a si mesmo.”
Talvez a verdadeira questão não seja se as crianças merecem ser mimadas, mas se a própria infância – bagunçada, barulhenta e maravilhosamente caótica – já é o antídoto perfeito para um mundo estressado.
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