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João Pedro Paes Leme é sócio e cofundador, ao lado de Felipe Neto e de Marcus Vinícius Freire, da Play9, plataforma criada para profissionalizar o trabalho de influenciadores e fazer a conexão com as marcas. A mediatech, que conta com personalidades como Galvão Bueno, Fátima Bernardes e Giovanna Ewbank entre seus clientes, diz que chegou a mais de 20 bilhões de views acumulados nos canais sob sua gestão. Antes da Play9, Leme fez carreira principalmente na Globo, em que ficou por 20 anos e chegou a cargos como chefe de redação e diretor executivo de esportes.
