A JBS, uma das maiores empresas de alimentos do mundo, acaba de anunciar mais um investimento para aumentar sua presença no Oriente Médio e atender países do Norte da África e Sudeste Asiático: a criação de uma nova plataforma multi proteínas em Omã, voltada à produção de carne bovina, aves e cordeiro. A empresa investiu US$ 150 milhões para adquirir participação de 80% em uma holding de alimentos recém-criada, numa parceria com a Oman Food Capital (OFC).
Os aportes serão direcionados majoritariamente para a conclusão da planta integrada de aves da A’Namaa, numa região geograficamente estratégica: a 380 quilômetros de Mascate, capital do país, e a menos de 300 quilômetros de Dubai, nos Emirados Árabes Unidos. Outra parte do investimento vai para a unidade de processamento de carne bovina e cordeiro da Al Bashayer, em Thumrait, sul de Omã. A iniciativa amplia a atuação da JBS com uma plataforma diversificada em uma região marcada por forte demanda por alimentos halal e crescente consumo de proteína.
Com esses investimentos, a operação deverá alcançar capacidade de mais de 300 mil toneladas por ano – uma média de cerca de 1.000 bovinos, 5.000 cordeiros e 600.000 aves por dia. A expectativa é que a produção comece em até 6 meses para carne bovina e ovina, e em 12 meses para aves.
O projeto deve criar mais de 3.000 empregos diretos nos próximos cinco anos em Omã ao longo de toda a cadeia produtiva, contribuindo de forma relevante para o desenvolvimento econômico local, a qualificação da força de trabalho e o crescimento do setor agroalimentar do país.
“O Oriente Médio é um mercado de crescimento prioritário para a JBS, e essa expansão reflete nosso compromisso de longo prazo com o país e com a região MENA em geral”, diz Gilberto Tomazoni, CEO Global da JBS.
A chegada a Omã faz parte de uma estratégia mais ampla: crescer no mercado global halal, que reúne cerca de 2 bilhões de consumidores em todo o mundo. Antes, a JBS inaugurou uma fábrica em Jeddah, na Arábia Saudita, para posicionar o país como centro de produção e exportação de alimentos halal e atender a região conhecida como MENA (que inclui o Oriente Médio e o Norte da África), além do Sudeste Asiático.
Em janeiro, anunciou investimentos para dobrar a produção de frangos na fábrica de Jeddah. A perspectiva é que a fábrica, de 41 mil metros quadrados, encerre 2026 com produção de 30 mil toneladas – parte de um aporte de capital de US$ 85 milhões na Arábia Saudita. A empresa também opera fábricas da Seara em Dammam, também na Arábia Saudita, e em Ras Al Khaimah, nos Emirados Árabes Unidos.
“Os investimentos apoiam o crescimento no Oriente Médio e Norte da África, em outros países do continente e na Ásia, ao mesmo tempo em que reforça nosso compromisso com a segurança alimentar sustentável em todo o mundo”, diz João Campos, presidente da Seara.
A estratégia de crescimento da JBS na região passa por se aproximar dos consumidores locais. A Seara está entre as três principais marcas de frango congelado na Arábia Saudita e tem índice de reconhecimento de 93% na categoria congelados nos países da região.
Para isso, tem investido em ações de marketing como patrocinar a versão árabe do reality show musical The Voice. A mais recente ação é um reposicionamento de marca, que inclui nova identidade visual e o lançamento de uma campanha publicitária com astros de TV locais, que tem como slogan “Seara – ou você ama, ou nunca experimentou”.
Monique Oliveira, diretora de marketing da Seara para o MENA, diz que o reposicionamento busca elevar a percepção da marca em um mercado cada vez mais sofisticado. “O conceito nos permite conectar de forma genuína com o estilo de vida dos consumidores locais, transformando cada refeição em uma experiência de sabor inesquecível.”
