Bloomberg — Não faz muito tempo, os viajantes de luxo planejavam seus itinerários para ver e serem vistos. Agora, o máximo em ostentação é sair completamente da vista do público.
Os símbolos de status de ontem – uma mesa ensolarada no Club 55 de St. Tropez, uma espreguiçadeira em Cala Jondal, em Ibiza, ancorar na praia de Nammos, em Mykonos – foram amplamente tomados pelos influenciadores.
Isso significa que o anonimato e a discrição se tornaram valores importantes para os viajantes mais abastados de hoje. A riqueza discreta pode ter dado lugar à ostentação em 2025, e as viagens discretas também estão na moda.
“Percebemos uma mudança dos típicos pontos turísticos de luxo para destinos que oferecem uma sensação mais profunda de privacidade e exclusividade”, diz Jaclyn Sienna India, CEO da Sienna Charles, uma consultoria de viagens que atende bilionários e o 1% mais rico da população global.
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Os clientes cada vez mais preferem lugares que exigem um esforço genuíno para chegar, sinalizando um desejo por experiências que são intencionalmente fora do comum e inacessíveis para as massas: como o Lago Orta em vez de Lago Como; Córsega em vez de Cannes; Patmos em vez de Mykonos; Menorca em vez de Maiorca; e resorts em ilhas particulares em todo o Caribe, como Como Parrot Cay ou Jumby Bay Island, em vez dos pontos de encontro de alto perfil de Saint Barth.
A mudança de hábito se espalhou para um público mais amplo de viajantes de luxo, afetando as estratégias de expansão das marcas tradicionais do setor hoteleiro.
Além de construir resorts em alguns desses novos destinos promissores, elas também os projetam com prioridade na privacidade, algo que teve um aumento vertiginoso na demanda durante a pandemia.
“Os hotéis estão criando mais acomodações independentes, como chalés, para que as pessoas possam ter a privacidade de uma villa alugada, mesmo dentro de um resort”, diz Melissa Biggs Bradley, fundadora da empresa de viagens de luxo Indagare.
Quer passar despercebido? Aqui estão alguns refúgios europeus para os ricos que ainda serão ótimos no segundo semestre.
Córsega e Èze, França
Para quem busca o encanto da Riviera Francesa sem as multidões, uma rota mais discreta ganhou força.
A ilha de Córsega — acidentada, cinematográfica e felizmente pouco turística — oferece praias imaculadas, enseadas remotas ideais para iates particulares e refúgios discretos escondidos na paisagem.
Bradley, da Indagare, recomenda o Domaine de Murtoli, uma propriedade de mais de 2.400 hectares na costa sudoeste da ilha, que transformou um conjunto de casas de pastores em vilas isoladas, cada uma com acesso a praias privadas.
No continente, há vilarejos pitorescos logo atrás da Riviera que trocam o glamour pelo charme: imagine vielas de pedra repletas de galerias de arte, vistas panorâmicas do Mediterrâneo e restaurantes hiperlocais. A histórica Èze se destaca entre eles, e não apenas por estar situada a 400 metros acima do nível do mar.
Hospede-se no Château de la Chèvre d’Or, um hotel que ocupa várias estruturas medievais. Seus jardins em terraços descem em direção à costa, e os quartos “tradicionais” são esculpidos em pedra centenária, com tetos abobadados e paredes grossas de calcário.
Eles parecem um pouco com cavernas luxuosas, com banheiras de hidromassagem e vista para o mar. Sim, é um ótimo lugar para se esconder. Mas fique de olho para avistar celebridades enquanto estiver lá; este é um local amado por Bono, a família Obama e Leonardo DiCaprio.
Como chegar: um voo de aproximadamente 90 minutos leva você de Paris à Córsega ou Nice; de Nice, é uma curta viagem de carro (cerca de 25 minutos) até Èze.
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Lago Jasna, Eslovênia
Situada entre os Alpes e o Adriático, a Eslovênia tornou-se discretamente um dos refúgios de luxo mais gratificantes da Europa.
Sua culinária combina uma mistura inebriante de sabores alpinos, mediterrâneos e eslavos, enquanto vinícolas boutique em regiões como Brda e o Vale Vipava estão produzindo os tipos de vinhos naturais que você esperaria encontrar nos melhores bares de Paris.
E ainda há a paisagem: lagos alimentados por geleiras, florestas densas e montanhas tão irregulares e dramáticas quanto qualquer outra na Suíça.
Um número crescente de viajantes está descobrindo seus encantos: a Black Tomato afirma que as consultas aumentaram 34% em relação ao ano anterior; o destino é particularmente atraente para os adeptos de “aventuras suaves”, que gostam de pesca com mosca, caminhadas e ciclismo.
Quem faz reservas geralmente acaba indo para os Alpes Julianos, onde o Hotel Milka oferece um minimalismo elegante com vista panorâmica para as montanhas. S
eu restaurante requintado é comandado pelo chef David Žefra, que prepara salmão do Danúbio com couve-rábano e flor de sabugueiro ou veado com cogumelos selvagens e cerejas fermentadas — ingredientes alpinos preparados com técnicas nórdicas.
Como chegar: os voos para Liubliana saindo de Paris, Frankfurt, Zurique e outras cidades europeias duram menos de duas horas. Então, leva pouco mais de uma hora de carro até o Hotel Milka.
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Lago Orta e Dolomitas, Itália
Enquanto Veneza atrai aspirantes a Jeff Bezos, e Amalfi se aproxima da superexposição, o Lago Orta, no Piemonte, emergiu como uma alternativa serena. Hospede-se no Casa Fantini, com 11 quartos, onde você pode alugar um barco elétrico para passear em privacidade.
A equipe lhe dá uma cesta de piquenique completa para que você possa aproveitar o dia como quiser. Na maioria dos dias no lago, é possível visitar a basílica do século XII com afrescos na Ilha de San Giulio; o pequeno enclave, flutuando no centro do lago, é habitado por apenas algumas dezenas de freiras.
Como o Lago Orta fica tão longe, no noroeste da Itália, ainda leva cerca de quatro horas para dirigir até as Dolomitas, no leste — uma combinação que muitos viajantes optam por fazer, mesmo que seja apenas para desfrutar de uma das mais novas hospedagens cinco estrelas da região.
Sim, o Aman Rosa Alpina está entre as (re)inaugurações mais badaladas da região. Mas nós escolheríamos o Ancora Cortina, com 35 quartos, uma pousada histórica que foi trazida de volta à vida por Renzo Rosso, fundador da Diesel, e Aldo Melpignano, cujo império hoteleiro italiano inclui o aclamado Borgo Egnazia, na Puglia.
Ele fica bem no centro histórico da cidade e é cercado por empresas familiares que existem em Cortina há gerações, como a Pasticceria Lovat, com 98 anos, do outro lado da rua.
Como chegar: voe para Milão e depois dirija de 60 a 90 minutos até Orta San Giulio. Se você estiver indo apenas para as Dolomitas, são duas horas de carro do aeroporto de Veneza até Cortina.
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Menorca, Espanha
Há muito tempo ofuscada pela vida noturna de Ibiza e pelo glamour cinco estrelas de Maiorca, Menorca tornou-se a surpreendente estrela das Ilhas Baleares — um lugar com trilhas infinitas para caminhadas, clubes de praia descontraídos e pântanos preservados que servem de habitat para aves raras.
“É muito menos frenética do que Ibiza ou Maiorca”, diz India.
Duas novas propriedades em fazendas restauradas — Santa Ana e Son Ermità — sintetizam a atmosfera de luxo discreto da ilha. Você precisará reservar todos os seis quartos da Santa Ana para um único grupo; a finca de 200 anos é destinada ao uso exclusivo, o que funciona bem para um pequeno grupo de amigos ou uma grande família viajando junta.
Son Ermità é mais convencional. Seus 11 quartos — muitos dos quais com vigas expostas elaboradas e piso de terracota — podem ser reservados individualmente, com acesso compartilhado a 324 hectares de terreno e um restaurante especializado em frutos do mar no prédio principal.
Ambos são excelentes pontos de partida para uma série de atividades relaxantes, como caminhadas por trilhas costeiras, passeios de caiaque por praias escondidas ou passeios de um dia à galeria de arte pioneira Hauser & Wirth, no centro da ilha.
Como chegar: Menorca fica a uma hora de avião de Barcelona e a cerca de 90 minutos de Madri.
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