HBO Max tenta amenizar perdas do streaming com aumento de mensalidade

Custo do plano sem anúncios aumentará quase 7% nos Estados Unidos, o primeiro ajuste após quase três anos de lançamento do serviço

Warner Bros
Por Gerry Smith
12 de Janeiro, 2023 | 04:07 PM

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Bloomberg — A HBO Max apresentou seu primeiro aumento de preço desde que o serviço foi lançado há quase três anos, o mais recente sinal de que a era de crescimento a qualquer custo do negócio de streaming está terminando.

O custo do HBO Max sem anúncios aumentará quase 7%, de US$ 14,99 para US$ 15,99 por mês, a partir desta quinta-feira (12), disse a proprietária do serviço de streaming, Warner Bros Discovery (WBD), em comunicado. Isso torna o produto um pouco mais caro do que o plano padrão de US$ 15,49 por mês da Netflix (NFLX). Ambas as empresas agora oferecem planos mais baratos com anúncios.

O aumento “nos permitirá continuar a investir no fornecimento de uma programação ainda mais definidora de cultura e na melhoria da experiência do cliente para todos os usuários”, disse a empresa.

O HBO Max, uma extensão online do canal a cabo HBO, mas com mais conteúdo, foi lançado em maio de 2020.

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A empresa planeja lançar um novo serviço de streaming nesta primavera que combina o HBO Max, lar de dramas roteirizados, incluindo Succession, com Discovery+, que exibe programação de estilo de vida não roteirizada, reality shows como 90 dias para casar e Ame-a ou Deixe-a.

Depois de anos focando no crescimento de assinantes, as empresas de mídia agora enfrentam pressão de Wall Street para encontrar um caminho para a lucratividade no streaming.

Em uma conferência com investidores na semana passada, Gunnar Wiedenfels, diretor financeiro da Warner Bros Discovery, disse que os serviços de streaming “têm preços muito baixos”.

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“Havia essa fase de descoberta parcialmente alimentada pelo mercado de capitais, você não podia perder dinheiro suficiente e não conseguia aumentar o número de assinantes rápido o suficiente”, disse ele. “Acho que isso ficou para trás.”

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