Snap despenca após divulgar queda dos anunciantes

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Bloomberg — A Snap (SNAP) relatou seu crescimento trimestral de vendas mais lento de todos os tempos, dizendo que um declínio nos gastos com publicidade na plataforma continua prejudicando os resultados.

A ação da companhia caía mais de 25% no after market em Nova York perto das 17h40, horário de Brasília. O papel da plataforma de rede social acumula queda de 77% neste ano.

A fabricante do aplicativo Snapchat disse que as vendas do terceiro trimestre aumentaram 6%, para US$ 1,13 bilhão, abaixo da estimativa média dos analistas de US$ 1,14 bilhão, conforme projeções compiladas pela Bloomberg News.

A empresa de mídia social passou o trimestre encolhendo e reorientando seus negócios, anunciando em agosto que estava cortando 20% de sua força de trabalho e cortando projetos que não contribuem para o crescimento de usuários ou receita, ou para os esforços de realidade aumentada da empresa. As mudanças foram em resposta à queda nas vendas, que a Snap atribuiu a uma desaceleração nos gastos dos profissionais de marketing.

O crescimento da receita “continua a ser impactado por vários fatores que observamos ao longo do ano passado, incluindo mudanças na política da plataforma, questões macroeconômicas e aumento da concorrência”, disse a Snap em comunicado ao mercado. “Estamos descobrindo que nossos parceiros de publicidade em muitos setores estão diminuindo seus orçamentos de marketing, especialmente em face dos ventos contrários do ambiente operacional, pressões de custos impulsionadas pela inflação e aumento dos custos de capital”.

O aplicativo Snapchat, popular entre os jovens por enviar mensagens que desaparecem e produzir vídeos com efeitos especiais, adicionou 57 milhões de usuários ativos diários no trimestre, totalizando 363 milhões. Isso superou a estimativa de 358,7 milhões. Ainda assim, a receita média por usuário da Snap caiu 11%, para US$ 3,11, abaixo da projeção média dos analistas de US$ 3,19.

A empresa está priorizando esforços que possam aumentar a receita. No terceiro trimestre, a Snap ampliou seu serviço de assinatura, o Snapchat+, para 1,5 milhão de usuários que pagam por acesso antecipado a recursos exclusivos ou de pré-lançamento, disse nesta quinta-feira (20). A companhia também vem investindo na melhoria das ferramentas de medição de anúncios em sua plataforma.

Os investidores estarão observando a Snap, com sede em Santa Monica, Califórnia, em busca de pistas sobre o desempenho de outros negócios de mídia social dependentes de publicidade. Na próxima semana, a Meta (META) e a Alphabet (GOOG), dona do Google, divulgam seus balanços.

A Snap e plataformas como o Facebook, da Meta, e o Google estão competindo por um pool cada vez menor de dólares em publicidade este ano. A inflação em espiral está pressionando as empresas e os gastos dos consumidores. Enquanto isso, novas regras da Apple (AAPL) que exigem que todos os aplicativos obtenham permissão dos usuários de smartphones para serem rastreados online tornaram mais difícil para os anunciantes medir e gerenciar suas campanhas publicitárias.

A Snap registrou um prejuízo líquido de US$ 360 milhões no trimestre, ou 22 centavos por ação. A perda inclui US$ 155 milhões em custos de reestruturação.

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