Bloomberg — É um momento de teste para as exchanges de criptomoedas fazerem suas estreias de anúncios no Super Bowl, a final do campeonato da NFL, a principal liga de futebol americano dos Estados Unidos.
Recrutar novos usuários pode ser simples quando os preços estão subindo rapidamente. É um pouco mais difícil depois que tokens como Bitcoin e Ethereum perderam força, agora com queda de 35% em relação aos máximos de todos os tempos.
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Ainda assim, a FTX Trading e a Crypto.com devem aparecer durante o confronto entre o Los Angeles Rams e o Cincinnati Bengals no domingo (13), quando mais de 100 milhões de espectadores devem sintonizar.
Um anúncio do Super Bowl pode catapultar uma marca para a consciência mainstream, o que pode ajudar as exchanges a impulsionar a adoção de criptomoedas após uma crise dolorosa que deixou até alguns dos maiores defensores apreensivos sobre um potencial mercado de baixa. Um salto em novos usuários após o jogo ajudaria a manter as plataformas – dependentes dos volumes de negociação – crescendo.
Essa é provavelmente uma das razões pelas quais eles estão dispostos a pagar muito caro por espaço publicitário com um espaço de 30 segundos este ano custando até US$ 7 milhões, um recorde histórico. Mas as empresas não são estranhas ao alto custo da publicidade. Pelo menos US$ 112,9 milhões foram gastos em anúncios nacionais relacionados a criptomoedas desde o início de 2020, de acordo com dados da iSpot.tv fornecidos por John Cassillo, analista da TVREV.
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A Crypto.com investiu cerca de US$ 65 milhões em sua campanha publicitária com o ator Matt Damon. A FTX investiu US$ 21 milhões em várias campanhas, incluindo algumas com o quarterback aposentado Tom Brady. E a SoFi Technologies - que dá nome ao estádio de domingo - gastou cerca de US$ 18 milhões em anúncios. No entanto, a SoFi notavelmente não estará concorrendo por um espaço no Super Bowl este ano, de acordo com um porta-voz.
Com o Bitcoin agora com mais de uma década, as criptomoedas podem ter esgotado seu mercado para os primeiros adotantes, R.A. Farrokhnia, professor da Columbia Business School, disse.
“Para essas empresas que fornecem alguns serviços fundamentais – principalmente exchanges ou aquelas que permitem que você crie uma carteira – para crescer, elas precisam de mais volume”, disse Farrokhnia, que também é diretor executivo da iniciativa fintech da universidade. “Você precisa convencer os consumidores a começar a entrar nesse ecossistema.”
O recente boom das criptomoedas é frequentemente comparado à era especulativa das empresas pontocom do final dos anos 1990, que atingiu um pico de febre no Super Bowl em 2000, quando empresas malfadadas como Pets.com fizeram sua estreia apenas semanas depois para ver seus valores. despencar no crash do mercado de ações.
O mercado de criptomoedas está saindo de um grande declínio depois de perder até US$ 1,1 trilhão em valor em um ponto de janeiro. Além disso, os formuladores de políticas continuam cautelosos com a classe de ativos voláteis, com o presidente Joe Biden pronto para divulgar em breve uma ordem executiva sobre regulamentação.
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No entanto, é improvável que essas preocupações cheguem aos anúncios de domingo, que devem ser animadores e divertidos em geral em comparação com os temas de pandemia do ano passado. A FTX lançou teasers para seu comercial com figuras históricas, incluindo um fictício Thomas Edison que espera ganhar Bitcoin da oferta da plataforma ligada ao jogo de futebol. Da mesma forma, a Crypto.com está planejando uma revelação surpresa.
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