Super Bowl 2024 se torna a transmissão de TV mais assistida na história dos EUA

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Bloomberg — Mais uma vez, o Super Bowl se tornou o programa mais assistido na história da televisão dos Estados Unidos.

A final da NFL mais cara até o momento também quebrou mais recordes no domingo (11), após atrair o maior volume de apostas em Nevada, o estado amigável aos jogos de azar, que sediou o evento esportivo pela primeira vez.

A partida atraiu uma audiência nos EUA de 123,4 milhões de telespectadores, segundo dados iniciais da emissora CBS, marcando um aumento de 7% em relação ao recorde anterior de 115,1 milhões que sintonizaram no jogo de campeonato da NFL de 2023.

Os ingressos para o jogo dispararam para quase US$ 10.000 cada em janeiro, de longe, os mais caros até agora.

Quem venceu o Super Bowl 2024

O Kansas City Chiefs conquistou seu segundo título consecutivo no Super Bowl, derrotando o San Francisco 49ers por 25 a 22 na prorrogação.

O jogo é rotineiramente o evento de TV mais assistido do ano nos EUA, proporcionando uma audiência e um enriquecimento publicitário à emissora anfitriã.

O Super Bowl ocupa os dez primeiros lugares das transmissões ao vivo mais assistidas nos EUA. Eles são seguidos do episódio final da antiga série sitcom MASH, em 1983, que ocupa o décimo primeiro lugar, de acordo com dados da Nielsen Media Research.

A missão Apollo 11 costuma ser creditada com 150 milhões de telespectadores nos EUA, mas as medições para estimar a audiência de TV mudaram ao longo do tempo. A Nielsen afirmou que 53,5 milhões de domicílios sintonizaram o pouso na Lua.

O número de telespectadores do Super Bowl deste ano incluiu 120 milhões na rede CBS e no Paramount+, o serviço de streaming da controladora Paramount Global.

O jogo também bateu recorde de audiência no Paramount+, segundo a CBS. A partida também foi transmitida no canal infantil Nickelodeon, entre outros, o que contribuiu para o total geral.

Não surpreendentemente, dada a localização, o evento também quebrou recordes de apostas. Cerca de US$ 185,6 milhões em apostas foram feitas, segundo a Nevada Gaming Control Board, um aumento de 21% em relação ao ano passado e ultrapassando a marca recorde de US$ 179,8 milhões de 2022.

A empolgação deste ano foi impulsionada pelo relacionamento entre o tight end do Kansas City, Travis Kelce, e a estrela pop Taylor Swift. A transmissão incluiu muitos momentos de Swift assistindo à partida de um camarote no estádio, e o casal se abraçou e beijou no final do jogo.

“Ela é, sem dúvida, incremental para a audiência da NFL”, disse o CEO da Paramount Global, Bob Bakish, em uma entrevista à Bloomberg em 9 de fevereiro. “Ela é uma ótima adição, ampliando ainda mais a rede de espectadores da NFL.”

Comerciais durante a transmissão do jogo custaram cerca de US$ 7 milhões para cada intervalo de 30 segundos.

Como as redes sempre fazem, a CBS envolveu sua cobertura real do jogo com uma extensa programação pré-jogo e pós-jogo, tornando a transmissão um evento de dia inteiro para muitos telespectadores.

Eventos esportivos ao vivo, e a NFL em particular, têm permanecido como a única ferramenta confiável para os profissionais de marketing atingirem grandes audiências na TV. A Fox arrecadou US$ 500 milhões em publicidade na transmissão do ano passado.

Alguns usuários do Paramount+ enfrentaram problemas com a transmissão, especialmente no início do jogo, de acordo com postagens nas redes sociais e o site Downdetector.com, que rastreia reclamações.

A Paramount disse que apenas “um número muito pequeno de assinantes teve um erro devido a um problema técnico com um de nossos parceiros, que foi rapidamente corrigido.”

A transmissão ocorreu em um momento oportuno para a Paramount. Seus acionistas controladores, a família Redstone, estão recebendo ofertas pela empresa, cujos ativos incluem CBS, Paramount Pictures e um grupo de canais de TV a cabo.

Na rede social X, de Elon Musk, anteriormente conhecida como Twitter, o Super Bowl LVIII atraiu 10,5 bilhões de impressões e mais de 19 milhões de postagens. Cerca de 4,8 milhões de usuários únicos postaram mensagens sobre o assunto.

Todas essas métricas aumentaram em dois dígitos em relação ao ano anterior, e as visualizações de vídeo durante o jogo aumentaram 75% em relação ao total de 2023.

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