Bloomberg — A Natura Cosméticos planeja lançar no próximo ano produtos criados com inteligência artificial, como parte de sua estratégia para desenvolver novos usos para os ingredientes de origem vegetal presentes em seu portfólio.
Os produtos para cuidados com a pele estão sendo formulados em parceria com a empresa sediada em San Diego chamada Debut, negócio que combina IA e biotecnologia para o setor de beleza e que conta com investidores incluindo a L’Oréal. As empresas estão desenvolvendo um ingrediente patenteado para os novos produtos.
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O lançamento ocorre enquanto a Natura tenta uma recuperação de negócios diante da queda nas vendas na região. Os consumidores reduziram seus gastos no Brasil — e em toda a América Latina —, tornando crucial para a Natura identificar nichos de crescimento e uma estratégia de preços para diversos orçamentos.
A empresa também precisará adaptar seus produtos para uma região onde as rotinas de cuidados com a pele são menos desenvolvidas do que em outros mercados globais.
“Precisamos usar nossa força como empresa para continuar construindo essa rotina”, disse Manuel Rios Krauss, diretor executivo de pesquisa, desenvolvimento e inovação da Natura. A empresa precisa “desenvolver o mercado”, ao mesmo tempo que oferece novidades e ingredientes frescos aos clientes, acrescentou.
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Nos últimos anos, a Natura vem desfazendo uma expansão global excessiva e se concentrando novamente na América Latina. Ela vendeu ativos não essenciais, incluindo o braço internacional da Avon e tem se concentrado em reduzir dívidas e custos. As vendas da Natura continuam sob pressão enquanto a empresa trabalha para retomar o crescimento.
As marcas que incluirão o novo ingrediente — um complexo focado no envelhecimento da pele — e os preços dos produtos ainda serão definidos. A Ekos está entre os rótulos em consideração.
Com o tempo, haverá oportunidades para “explorar diferentes faixas de preço em todo o portfólio”, disse Krauss.
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A Debut foi lançada em 2019 e tem a América do Norte, o Reino Unido e a Europa como seus principais mercados. A empresa já captou um total de US$ 85 milhões, incluindo US$ 40 milhões em uma rodada de financiamento série B liderada pela L’Oréal em 2023.
A parceria com a Natura marca a entrada da empresa na América Latina. A Debut planeja ter equipes locais no Brasil até o final de 2027, afirmou Joshua Britton, CEO da empresa, em entrevista.
A parceria entre a Natura e a Debut começou há cerca de nove meses, disse Britton. A tecnologia da Debut pode reduzir o tempo de pesquisa e desenvolvimento na área da beleza de cinco a sete anos, para cerca de nove meses, acrescentou.
A plataforma da Debut analisou os mais de 40 ingredientes derivados da Amazônia que a Natura utiliza para encontrar funções adicionais para eles nos produtos da empresa.
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