Bloomberg Línea — A Bath & Body Works (BBWI), rede norte-americana de sabonetes, cremes e fragrâncias corporais, abriu no último dia 9 de julho sua primeira loja no Brasil, uma unidade de 142 m² na área de expansão do MorumbiShopping, na zona sul de São Paulo. A marca confirma que planeja novas lojas no país, sem citar número ou prazo.
“O Brasil é um dos maiores e mais apaixonados mercados de fragrâncias do mundo, o que o torna um lugar natural para a Bath & Body Works”, afirmou à Bloomberg Línea Daniel Heaf, CEO da companhia desde maio de 2025 e ex-executivo de Nike e Burberry, em mensagem por email.
Com ações negociadas na Bolsa de Nova York, a companhia soma mais de 550 lojas fora dos EUA, em mais de 45 países. A companhia não revelou valores de investimento nem projeções de receita para a operação no país. A abertura veio acompanhada de uma plataforma de e-commerce local no site da marca.
No primeiro sábado (11) de operação, a Bloomberg Línea encontrou consumidores em fila atrás de cordão de isolamento e funcionários orientando o fluxo de entrada, demanda que a companhia reconhece ao projetar os próximos passos no país.
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“Estamos animados com a resposta inicial e vemos oportunidades de longo prazo no Brasil. Esperamos expandir nossa presença em São Paulo e em outras cidades. Temos planos para abrir novas lojas como parte do nosso investimento contínuo no mercado”, disse a assessoria da matriz americana da Bath & Body Works.
A operação brasileira da Bath & Body Works funciona sob modelo de franquia e reúne múltiplos parceiros para importação, distribuição, logística e operação local, entre eles a Prestige Cosméticos, distribuidora paulistana de perfumes e cosméticos, focada em marcas internacionais como Clinique, Dolce & Gabbana, Bulgari e Tom Ford.
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O desembarque ocorre em um mercado em expansão. As exportações do setor brasileiro de beleza e cuidados pessoais superaram pela primeira vez US$ 1 bilhão em 2025, com alta de 20,1% sobre o ano anterior, o melhor resultado da série histórica iniciada em 1997.
Esses dados são da Secretaria de Comércio Exterior (Secex/MDIC) compilados pela Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec). O Brasil é o terceiro maior mercado consumidor de beleza do mundo.
Nos Estados Unidos, a Bath & Body Works é uma marca de shopping de massa, com cerca de 1.900 lojas próprias nos EUA e no Canadá e preços de entrada populares.
No Brasil, a estreia segue outro roteiro: a marca escolheu um dos endereços mais produtivos do varejo nacional e preços que a posicionam acima do consumo de massa local. Um creme corporal sai por R$ 149, a colônia masculina chega a R$ 299 e eau de parfum custa R$ 449, valores observados pela reportagem nas prateleiras da loja.
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O ponto escolhido reforça esse posicionamento. O MorumbiShopping é o quarto shopping do Brasil em vendas por metro quadrado, com R$ 5.894 mensais por m² no quarto trimestre de 2025, o melhor desempenho do portfólio da Multiplan, segundo ranking do J.P. Morgan que comparou os ativos de Iguatemi (IGTI11), Multiplan e Allos (ALOS3). O Goldman Sachs classifica o empreendimento como um dos quatro únicos ativos “AAA” do setor no país.
Na loja do MorumbiShopping, o sortimento se concentra em produtos corporais, com uma linha menor de velas aromáticas. A curadoria inclui a coleção Viva, desenvolvida com perfumistas internacionais e inspirada no país, com fragrâncias como Viva Brazil, à base de goiaba, maracujá e água de coco, e Sonhando com o Rio, com banana, gardênia e cedro. A linha Waikiki, de aroma de coco, tem sabonete líquido e loção corporal a R$ 129.
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A linha masculina traz desodorante e sabonete 3 em 1 a R$ 129, enquanto body spray e body cream custam R$ 149 e a colônia chega a R$ 299. Na categoria bem-estar, óleo corporal e esfoliante variam entre R$ 149 e R$ 189, e o perfume eau de parfum é vendido a R$ 449.
A loja da Bath & Body Works integra a sexta expansão do shopping, inaugurada em 18 de março com investimento de R$ 400 milhões entre ampliação e revitalização.
A nova ala, de 13.141 m² de área locável, virou porta de entrada de marcas internacionais no Brasil: recebeu a estreia nacional da espanhola Bershka, do grupo Inditex, e prepara a segunda unidade brasileira da suíça On Running.
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