Bloomberg Línea — A lendária grife Chanel é uma das marcas de moda mais cobiçadas e, atualmente, é a primeira escolha de quem deseja adquirir algum de seus produtos no mercado de segunda mão. Ela é a marca mais procurada nesse segmento, de acordo com o novo relatório “The (R)evolution of Resale 2026” ou “A (R)evolução da revenda”.
O relatório divulgado pela plataforma de revenda e consignação de artigos de luxo The RealReal colocou a grife francesa no topo das 10 marcas mais procuradas, destronando a Louis Vuitton e ficando à frente de outras como Prada, Gucci e Hermès.
Em 2025, a marca fundada pela lendária Coco Chanel ficou em segundo lugar em número de consultas.
De acordo com o relatório, os diretores criativos das marcas impulsionaram as buscas na plataforma no último ano. No caso da Chanel, a nomeação de Matthieu Blazy em 2024 fez com que as consultas disparassem em 10.967%.
“Não é tanto o nome que constrói uma marca, mas a visão de quem está por trás dela”, destacou o relatório. “A mais recente onda de mudanças entre diretores criativos está fazendo com que o valor desses designers aumente — e rapidamente — ano após ano”.
Outros estilistas que registraram um aumento nas buscas são Sarah Burton (248%), ex-diretora criativa da Alexander McQueen e agora à frente da Givenchy; e Jonathan Anderson (158%), criador do vestido de noiva de Taylor Swift e que, em 2025, assumiu a direção criativa de todas as linhas da Dior.
A lista das marcas mais pesquisadas foi dominada pelo grupo Kering, com Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta e Balenciaga. O grupo Prada foi representado pela Miu Miu e pela Prada, enquanto a Louis Vuitton foi a única marca da LVMH que se destacou.
O restante eram marcas independentes: Hermès, Chanel e The Row, de propriedade das gêmeas Olsen.
Novo comprador de artigos de luxo
A popularidade da Chanel no mercado de luxo de segunda mão coincide com a ascensão desse setor, que deve crescer entre duas e três vezes mais rápido que o mercado de produtos novos até 2027, de acordo com o mais recente relatório “The State of Fashion”, da McKinsey and Co.
Anteriormente, a Bain & Company já havia apontado, em um relatório, que o mercado secundário, juntamente com a IA, será fundamental para redefinir o segmento de luxo.
“As pessoas estão investindo no que realmente gostam e naquilo que tem potencial para manter seu valor ao longo do tempo, não apenas no que é novo”, destacou o relatório da TheReal Real.
A plataforma também constatou que 47% dos consumidores avaliam ativamente o valor potencial de revenda de um item antes de comprá-lo no mercado primário.
As marcas mais procuradas no mercado de produtos usados
- Chanel
- Louis Vuitton
- Prada
- Gucci
- Meu gato
- The Row
- Hermès
- Saint Laurent
- Bottega Veneta
- Balenciaga
